在谈如何拍出一部好（hǎo）的片（piàn）子之前，我（wǒ）们首先要谈谈什么是宣传（chuán）片？

宣传片是用制作电视、电影的表现手法对企业内部的（de）各个层（céng）面（miàn）有重点、有针对、有（yǒu）秩序地进行策划、拍摄、录音、剪辑、配音、配乐（lè）、合成输（shū）出制作成片。而宣传片又有以下两种分（fèn）类：

1、企业宣传片：制作一部综合反（fǎn）映企业产（chǎn）品、技术、设（shè）备、人才和环境的（de）专题片是最常见最直接的方法。企业形象宣传片如同一张企业的名片（piàn）,只需将光盘往影（yǐng）碟机一放,就可以轻松地去了解一个企业的精神、文（wén）化和发展状况,无须再多（duō）费口舌向客户做枯燥无（wú）味的介绍（shào）。它可以促进受众对企（qǐ）业的了（le）解,增强（qiáng）信任感（gǎn）,从而带来商机。

企业宣传片的直接用途主要有:促销现场（chǎng）、项（xiàng）目洽谈、会展活动、竞（jìng）标、招商、产品发（fā）布（bù）会、统（tǒng）一渠道（dào）中产品形象及（jí）宣传（chuán）模式等。

2、产（chǎn）品宣传片：“酒香也怕巷子（zǐ）深”就算多（duō）么（me）优秀的产品只要稍不（bú）留（liú）神（shén）就有（yǒu）可能被竞争对手挤压出局。无疑,提高产品知名度及提高企（qǐ）业形象是（shì）目前（qián）摆在每一位企业决策者面（miàn）前的重（chóng）要（yào）课题（tí）。也（yě）没有很多人知晓,后来拍摄制作产品宣（xuān）传片是实（shí）现这个目标的有效手段,产品专题（tí）片能够在产（chǎn）品的市场推广（guǎng）中起到“四两拔千斤”的作用。

好了（le），我们再来谈谈宣传片（piàn）的作用、目的是什么（me）。

1、提（tí）高企业（yè）知名度，促进（jìn）产品销售

这是企业宣传片的（de）首要目的。企业宣传片可以提高企业品（pǐn）牌（pái）的整体形象，稳固（gù）原有受众（zhòng）的（de）同时，加强（qiáng）受众对品牌的好感，并（bìng）进一步扩大（dà）新的消费（fèi）群（qún）体。优秀（xiù）的企业宣传片能（néng）够树立企业品牌的社会形象，增加企业品牌对受众的（de）吸引力并且（qiě）可（kě）以结合（hé）受众关注（zhù）的社会问题与受众（zhòng）形成共鸣。企业（yè）宣传片通过对受（shòu）众（zhòng）的（de）视觉刺（cì）激让（ràng）受众形成（chéng）印（yìn）象（xiàng）深刻（kè）的视觉符号（hào），增强企业品牌在在受众心目（mù）中的权威性。当受众（zhòng）对企业形成信赖感时，便会选（xuǎn）择（zé）该企（qǐ）业的产品或者（zhě）服务（wù），增加企业的销售业绩（jì），促进（jìn）企业稳步发展（zhǎn）。

2、培（péi）养（yǎng）员工荣誉感，增强（qiáng）团队（duì）凝聚力

企业（yè）宣（xuān）传片可以培养员（yuán）工对企业的荣（róng）誉感，激发员工工作（zuò）的积极性，提高企业的（de）团队凝聚（jù）力。并（bìng）在其过（guò）程（chéng）中塑造员工确的人生（shēng）观（guān）与价值观。竞争社会（huì）下，企业在对外（wài）竞争中的重要基础（chǔ）就是将企业成（chéng）员牢（láo）牢稳固（gù）在企（qǐ）业组织周围。通过企（qǐ）业宣传（chuán）片的（de）对内宣传，培（péi）养员（yuán）工的从业使命（mìng）感与荣誉感（gǎn），提升（shēng）企业同行（háng）业之问竞争力。优秀（xiù）的企业宣传片（piàn）能够很好地叙（xù）述企业（yè）文（wén）化、精神内涵，可（kě）以激励员工进行积极8的创造，拥有团队意识，增强了企（qǐ）业的团队凝聚（jù）力，为企（qǐ）业的发展（zhǎn）提供（gòng）了前进的动力。

3、展（zhǎn）示企业精（jīng）神，传（chuán）播（bō）精（jīng）神文明

层次的企业（yè）文化传（chuán）播（bō）可以展现（xiàn）企业精神（shén）和理念，一个企业在历史发展过（guò）程中所（suǒ）形成（chéng）的文化底蕴，对受众具（jù）有很（hěn）强的说（shuō）服力。企业（yè）文化是企业（yè）软实力的（de）体现（xiàn），是竞争力的核（hé）心要素，可以（yǐ）增加企业（yè）凝聚力，提高企业软实（shí）力，对企业的品牌塑（sù）造具有核心作用。一个优秀的企业宣（xuān）传片是进行（háng）深层次（cì）的文化传（chuán）播的最好工具。企业作（zuò）为社会的（de）一（yī）员（yuán）任何行为活（huó）动都离（lí）不开社会的大背景，企业在社会环（huán）境中积极进步的同时，也推动着社会（huì）的进步：关注（zhù）社会的热点话题，加深企业社会责任意（yì）识的认知程（chéng）度并推动社会公益事业的发展。

4、树立企业形（xíng）象，促进（jìn）品（pǐn）牌塑造

企业宣传（chuán）片就（jiù）是该（gāi）企业的“名片（piàn）”，是区（qū）分于其（qí）他同类品牌的一个（gè）符号。受众识别“名片”后（hòu）可（kě）以在心中建立起一个品牌（pái）符号，影响着受众的（de）消费意识（shí），在消费过程（chéng）中成为（wéi）受众在同一行业进行消费选（xuǎn）择的标杆。所以优（yōu）秀的企业宣传片（piàn）可以帮助企业给受众构建本（běn）企业（yè）的品牌符号（hào），让受众（zhòng）在众多同行产品或者服务中能很好地识别、认可该企业品牌，能够促进企（qǐ）业的品牌塑造。

最后回到（dào）主题，到底如何去拍一部宣传片（piàn），又如何才能拍好？

一部完整的企业宣传（chuán）片，策划文案是由其基本要（yào）素之间的互动构（gòu）成（chéng）的，缺少任何一个要案，企业（yè）宣（xuān）传片策（cè）划就不能（néng）成立。同时企业宣传片的（de）前期（qī）策（cè）划（huá）。一些精密、有（yǒu）水平（píng）、有新意的策划和一（yī）些草草而就的策（cè）划（huá）费（fèi）用是相差较（jiào）大的；企业（yè）宣传（chuán）片的中期（qī）拍摄。由于拍（pāi）摄（shè）时用到的设备不同，费用也会不同。

精（jīng）心（xīn）的策划与优秀的创意（yì）是（shì）专题片的灵魂。

要想作（zuò）品引人入胜（shèng），具有很强（qiáng）的观赏（shǎng）性，独特的创意是关键。良好的创（chuàng）意与精心的（de）策划可以使一条宣传片片井（jǐng）井有条，重点鲜明，让整个片子具有较强的欣赏性，并能非常（cháng）到位地解读（dú）企业，让人对企业有一个非常良好的（de）印象和一定的了解。

企业宣（xuān）传片（piàn）策划的主体是（shì）企（qǐ）业宣传片（piàn）策划（huá）者，而策划的依据主要来自于（yú）两（liǎng）个方面。一是企业主的（de）营销战略和策略；一是事实与信息。企（qǐ）业宣传片策划所需要的事实与信息包括市场、产品、消费者、企业的状（zhuàng）况（kuàng）等方面（miàn）。

企业（yè）宣传片（piàn）策划在本（běn）质上是一（yī）种运用（yòng）脑力（lì）的理（lǐ）性行（háng）为，是集思广益的复杂的脑力劳动，而脑力劳动的本性就（jiù）在于创造，要创造新的思（sī）想和办法。这样才能便于（yú）之后的执行，以（yǐ）帮助（zhù）企业宣传片主更好地实现企（qǐ）业宣传片目标。因此，企业宣（xuān）传片策划（huá）要在战（zhàn）略（luè）和策略的指导下（xià）制定出一系列（liè）可以操作的方式方法（fǎ）。

当然最重要的一点，企业宣（xuān）传片（piàn）策划者所从事的企业宣传片策划活动要体现出企业宣传片（piàn）策划的特征要求，这样才（cái）能保证企业宣（xuān）传片策划活动科学地、合（hé）理地朝着正（zhèng）确的方（fāng）向（xiàng）发展。

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