广告片对企业突围竞争算是最具（jù）时代意（yì）义的一种救赎（shú），因为广（guǎng）告片（piàn）是一种（zhǒng）五维度的营（yíng）销新模（mó）式，横跨了电影（yǐng）、电视、网络、行动、实体通路等五（wǔ）个（gè）维度的营销布局，让（ràng）整体营销到（dào）达一个全新的高度。广告片一定是一（yī）个（gè）故（gù）事，但主要是（shì）品（pǐn）牌故事，而且它一定（dìng）是专（zhuān）业化的制作，一定能够（gòu）起到商业电影一样的视觉与情感（gǎn）享受（shòu）。

1.表达（dá）形式（shì）不同

宣（xuān）传片表达形式更（gèng）为直接，无论是企（qǐ）业形象片还是产品直销片，前者是（shì）整合（hé）企（qǐ）业资源，统一企（qǐ）业形象，直（zhí）接告诉观（guān）众企业的品牌、信息、文化（huà）等;而产品直销（xiāo）片更是（shì）通过现场实录配合三维动（dòng）画，直观（guān）突（tū）出产品的功能（néng）特点、使用方（fāng）法、用后效果等（děng）。

唯（wéi）有（yǒu）"故事"最动人，广告片（piàn）则是以"故事（shì）情节"间（jiān）接地表（biǎo）现（xiàn）企（qǐ）业、品牌或（huò）产品，剧情也赋予了（le）企业广告片（piàn）更丰富（fù）、更具创意的表现形式，使观众在（zài）不知（zhī）不觉中受（shòu）剧情感染（rǎn）而（ér）记住片子中传递的企业、品牌或产品的信息，并且形（xíng）成主（zhǔ）动（dòng）的（de）分享、推荐和传播。

2.信任度（dù）不同

五年前，宣传片更多地在招（zhāo）商、竞标、产品发布会等（děng）上面发挥了较好的效果，经销商、招标方或媒体通（tōng）过宣传片了解企业（yè）的实力、产（chǎn）品（pǐn）品质等，营造了较高（gāo）的信任（rèn）感。但在互联网透明化的今天，经销（xiāo）商和消费者都趋向于"理（lǐ）性消费"，经（jīng）销商要肯定这个品牌或（huò）产品能够（gòu）打动消费（fèi）者，能够引发消费者追捧（pěng），自己能（néng）够持（chí）续盈利（lì），才会代（dài）理;消费者要认（rèn）同这个品牌的（de）价（jià）值观，有（yǒu）美好的（de）联想（xiǎng）等，才会消费;广（guǎng）告片更易打动（dòng）人，更（gèng）易主动地被消费（fèi）者（zhě）接（jiē）受而（ér）转化为消费行（háng）为，比起强调企业或产品自身的宣传片，广（guǎng）告片的信任度和销售（shòu）力都更强。

3.记忆力（lì）不同

广（guǎng）告片带来的记（jì）忆力的有效期是（shì）一段较（jiào）长的时间，因为它属于一种兼顾短中（zhōng）长线（xiàn）的（de）营（yíng）销（xiāo）模式，广告片只是"1"，利用零（líng）成本的新媒体，配合广告片更容易生成标题党、事（shì）件新闻等（děng）一系列配套（tào）行为，甚至广告片（piàn）可根据主题，系列化（huà）拍摄，增强曝光度（dù）和宣传周期，而传统的宣（xuān）传片更注重短线，因为强调的（de）是产（chǎn）品功效、企业形象等（děng）信息（xī），想（xiǎng）要（yào）的（de）是立竿见影的销售业绩（jì），这样的诉求在产品供过于求、信息爆炸（zhà）的时代导（dǎo）致（zhì）记忆力都很短，过目即忘。

4.吸（xī）引力不同

一部（bù）新片即将（jiāng）上映，可（kě）能会引起你的好奇而搜索或观看，广告片拍摄成本近乎（hū）于宣传（chuán）片，但（dàn）低于电影（yǐng），可是拍（pāi）摄手法（fǎ）、推广方（fāng）式等都（dōu）近（jìn）似（sì）电影;而传统的宣传片、专题片、广告片等（děng）却因（yīn）为明显的销售（shòu）痕迹而被（bèi）受众抵触，无法吸引，怎能（néng）集客，何来影响（xiǎng）和（hé）业绩。

5.投入（rù）产出不同

今天，这（zhè）种直接诉求企业、品（pǐn）牌（pái）、产品的（de）宣传（chuán）片要想有（yǒu）点（diǎn）波（bō）澜效果，必然要借助强势媒体，而媒体成本愈高，推（tuī）广效果却越来越难以衡量（liàng）。除去通货膨（péng）胀的因素，现在（zài）花和10年前（qián）一样的钱去做（zuò）推广，得到的回报很可能不（bú）到之前的1/3，更可怕的就是很多方（fāng）式根本（běn）没（méi）法衡量（liàng）效果。广告片（piàn）可选的投（tóu）放渠道广阔（kuò），电视、电影院、实体店、车站（zhàn）、机场、招商会（huì）等，对于（yú）这些渠道（dào）运营商，广告片提升了（le）渠道本身的品味，观众也（yě）愿意（yì）看，特（tè）别（bié）是（shì）因前4项（xiàng）因素使其更适合选择互联网（wǎng）传播，而这个成本基本为零。

6.影响力（lì）不同

成功（gōng）的（de）广告片更多的是以情动人，对企业、品牌（pái）或产（chǎn）品进（jìn）行故事营销（xiāo）或（huò）情感营销，与（yǔ）观众情感共鸣，因此观众的（de）参与深（shēn）度更有（yǒu）利（lì）于传播，而（ér）宣传片（piàn）是将功能（néng）利益或情感奖（jiǎng）赏直接灌输，甚至（zhì）很多城市（shì）形象宣传（chuán）片花（huā）费高昂拍（pāi）摄出（chū）来的阵容（róng），最终可能连广告语（yǔ）、品（pǐn）牌（pái）语等都没记（jì）住，更不用提传播了。

总而（ér）言之企业宣传（chuán）片以（yǐ）传（chuán）达广告（gào）信息、服务于商业行为为目的，兼（jiān）具商业和文化的双重属性。而（ér）广（guǎng）告片颠覆了宣传（chuán）片的单向传播模（mó）式，且（qiě）更软（ruǎn）性，互动性和参（cān）与度（dù）更好，就像一部短（duǎn）电（diàn）影一（yī）样，只是会在适合的情（qíng）节上植（zhí）入产品，让不同类型的受众饶有兴趣的成为传播链条上的一（yī）分子，并放大了策（cè）略、创（chuàng）意成（chéng）分，更加追（zhuī）求画面效果，实现了宣传效果的（de）最大化（huà）。

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